来源：Career In 投行PEVC

17日，电影《小猪佩奇过大年》官微公布了一支宣传片，宣传片的主题为“啥是佩奇”，视频主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事，一段短短6分钟的视频让人看得既心酸又感动。不仅朋友圈刷屏，在微博这部片子也引起了王思聪转发、韩寒点赞。网友们也是好评如潮，有评论认为，如果不出意料的话，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

与此同时，1月18日午后，“小猪佩奇”概念股发生异动，邦宝益智被大单迅速封住涨停，奥飞娱乐大涨6%，幸福蓝海涨近3%。

邦宝益智：公司当前益智玩具产品主要包含积木玩具和婴幼儿玩具。邦宝益智董事长吴锭辉在接受采访中表示，公司从去年开始接触IP，并取得良好的成绩。公司已拿了“小猪佩奇”、“史努比”的授权。“史努比”拿到了全球的制造、销售授权，“小猪佩奇”获得是全球的制造、中国的销售授权。公司的益智玩具产品包括教育系列、科普系列及热门IP授权产品。如“史努比”、“小猪佩奇”共20多个系列200多款热销产品。

奥飞娱乐：与Entertainment One宣布达成IP合作。据介绍，双方将就eOne 旗下的小猪佩奇展开一系列产业合作，陆续推出全新玩具系列，未来将协商开展更全面的合作。奥飞娱乐副总经理曹永强表示，公司拥有“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”等一系列精品IP以及完善的产业链，通过吸纳全球的顶级团队资源，可以为消费者创造更加丰富的产品和娱乐体验。在互娱、新兴产业，奥飞以“有妖气”IP为核心发展业务，以开放合作、轻资产投入的方式共同打造精品。未来奥飞将持续努力打造成为“中国领先的IP+全产业链运营平台”；

幸福蓝海：江苏广电控股的上市公司，业务包括院线发行、影视剧制作等，旗下幸福蓝海院线目前拥有249家影城1516张银幕。公司主要从事电视剧业务和电影业务，近年来，公司推出的电视剧有我们的法兰西岁月，特种兵之火凤凰、新恋爱时代，上阵父子，纸婚，于无声处，草帽警察等。

与此同时，由于在宣传片中，小猪佩奇化身钢铁鼓风机形象，钢铁股全线异动，集体大涨！

猪肉板块也不甘示弱：

佩奇其实也是苦出身

《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业和英国版权方Entertainment One（也称eOne）联合拍摄的动画大电影，改变自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画。《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部英国学前电视动画片。故事叙述了她与家人的愉快经历，幽默而风趣。

几乎每一季、每一集里，佩奇的爸爸妈妈都会出现，爷爷奶奶也很少缺席，情感基调阳光温暖，既有天真的童趣，又有温馨的亲情。佩奇虽然也会有小小的挫折和挑战，但绝无暴力、黑暗、破碎与悲伤。

这头小猪不得了。eOne2017年年度报告显示，“佩奇”每年创造超过12亿美元的全球零售额、拥有800多个全球授权商。预计，到2020年，零售额预计将达到20亿美元。

这个当前“宇宙最强动画IP”的诞生，却并不顺风顺水。

打造《小猪佩奇》的核心团队是三个人：编剧马克·贝克（Mark Baker），导演内维尔·阿斯特利（Neville Astley），出品推广人是性格外向、有丰富运营经验的菲尔·戴维斯（Phil Davies）。

上世纪80年代中期，在英国米德尔塞克斯理工学院教学的菲尔、学院学生内维尔、在英国国立电影学院教学的马克，因为狂热热爱漫画，成为好友。三人中，马克·贝克成名较早。1988年，他就以动画专业毕业作品《山丘农庄（The Hill Farm）》一举成名。这部18分钟手绘短片获得了1988年奥斯卡最佳动画短片提名等多个奖项。

在当时的英国伦敦动画界，学习动画制作的学生会制作一些动画短片卖给知名电视台BBC。90年代，马克和内维尔拿到了BBC的订单。于是，两人合作制作了13集动画片《大骑士》（The Big Knights），讲述了两个善良但有点笨拙的巨人的故事，但没人感兴趣。

1999年，经过对当时动画界流行趋势的分析，三个人决定另辟蹊径，不以“充满着英雄主义气息的男性”为动画创作人物，而是制作一个以动物为主题的动画片，并将主要角色设定为女性，他们最终选了看起来有点笨笨的猪。

头脑风暴时，马克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时，发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴，很疑惑与伤心。这样一个悲伤的疑问，确立了此后风靡全球的《小猪佩奇》的内容与价值观基调。

有好的创意，未必就能找到投资方。当时最流行的是3D技术，而《小猪佩奇》的制作技术是二维，且没有大牌明星加持，剧情也不够复杂，很多投资者并不看好。

2001年，三人带着两分钟的样片参加了一个动画界论坛。在论坛上，一个经销商愿意投一半的资金，英国第五频道也愿意提供一部分。但根据预算，《小猪佩奇》的每一分钟制作费至少需要5000英镑，第一季52集需要130万英镑，虽然有了经销商和第五频道的投资，但他们的启动资金至少还差32.5万英镑。 最终，他们说服了家人，凑足了这笔钱。

2004年5月5日，英国第五频道播出了《小猪佩奇》，好评如潮，斩获多个大奖。三人的坚持终于得到回报。

2007年，eOne收购了《小猪佩奇》最初的发行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400万英镑收购了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。

作为一家1973年成立的老牌发行公司，eOne提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务，《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》、《神奇队长》等影片都是由它在全球发行。

背靠大树，《小猪佩奇》成为eOne家庭娱乐业务下最重要的资产，经过持续推广，小猪佩奇成为全球最受欢迎的学龄前儿童动画。