杜俊峰|三言财经

网络媒体现在发展怎么样？

过去几年

数字经济的飞速发展

4G网络和Wi-Fi的普及将视频播放从PC端推向了移动端

全球媒体业的内容产品和内容传播方式产生了巨大变革，而且这种趋势在未来五年还将持续…市场研究机构ABI Research预测，到2018年底，全球将有1.9亿流媒体订阅用户，带来4600万美元的市场。于是各大巨头纷纷斥重金入场，企图抓住这一时代风口。

下面我们来一起回顾一下过去这几年我国网络媒体究竟在发生着什么？1.短视频有人说：“短视频是离钱最近的内容变现方式”，不知道你信不信，反正我相信。30多笔融资，数十亿豪掷，日均播放从3.4亿增长到20.4亿，这就是2016年短视频行业元年的火爆景象。从直播平台强势爆发、到网红经济如火如荼、再到短视频跃跃欲试，内容为王的洗牌原则在这三者的交织夹杂下显得越来越重要，从PGC 模式的单打独斗到成立MCN内容矩阵，内容作为平台流量的主要支撑，导致视频平台对内容的争夺也愈演愈烈，2017年短视频急速爆发成为投资风口，于是有了腾讯12亿资金扶持的“芒种计划2.0”，快手3.5亿美元的D轮融资，有了阿里文娱的“大鱼计划”，头条挖走知乎300大V，有了百家号100亿分成的“小目标”…据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2017年12月1，网络视频用户规模达5.79亿，较2016年底增加3437万，占网民总体的75%。手机网络视频用户规模达5.49亿，较2016年底增加4870万，占手机网民的72.9%。

图片来源：CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》

如果你也常看短视频，看了下图也许你会明白你的时间都去哪了

图片来源：CheetahLab：2017年度中国app报告

2.直播近些年，内容为王的呼声不绝于耳，作为视频内容的创造者，直播行业也站上了风口，不仅仅是国内，全球直播行业正在处于高速发展期。有机构预计2017-2020年，直播行业的市场规模将从300亿美元增加到1000亿美元。

经过2015-2017年的发展，用户对直播软件的使用依赖逐渐形成习惯。看完Cheetah Lab 的研究结果，可能我们都该好好反思一下，自己看直播究竟花费了多少时间。

图片来源：CheetahLab：2017年度中国app报告

截至到2017年12月，网络直播用户规模达到4.22亿。其中，游戏直播用户规模达到2.24亿，较去年底增加7756万，占网民总体的29%；真人秀直播用户规模达到2.2亿，较去年底增加7522万，占网民总体的28.5%。

图片来源：CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》

3.网络音乐统计显示，2017年底，网络音乐用户规模达5.48亿，较2016年底增加4496万，占网民总体的71%，手机网络音乐用户规模达5.12亿，较去年年底增加4381万，占手机网民的68%。

图片来源：CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》

2017年我国的网络音乐行业格局基本确立，版权竞争和泛娱乐生态融合趋势得到延续，但是版权仍然是未来各厂商的长期竞争重点。由于传统音乐行业的版权壁垒已经建立，UGC音乐内容和新的表现形式成为行业的创新焦点，国内2016年上线的抖音在2017年用户规模快速增长，并在11月以10亿美元并购了北美同类产品Musical.ly。4.网络文学喜欢看电子书的同学对于网络文学一定不会陌生，随着国内阅文集团和掌阅科技两大网络文学公司的相继上市，我国网络文学行业在2017年有了进一步的发展，内容原创和听书业务的发展成为网络文学行业变化的两大特点。

截至2017年12月，网络文学用户规模达到3.78亿，较去年底增加4455万，占网民总体的48.9%。手机网络文学用户规模为3.44亿，较去年底增加3975万，占手机网民的45.6%。

图片来源：CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》

5.网民规模据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。全年共记新增网民4074万人，较2016年底提升2.6个百分点。

图片来源：CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》

当前我国网民依旧是以20-29岁的年轻人为主，男女网民比例为52.6:47.4，这与我国人口男女51.2:48.8的性别比例相接近。

图片来源：CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》

网络媒体行业的爆发，带动了消费和投资，同时也给网络版权保护和监管带来了困难。一直以来，网络媒体行业对于版权的界定非常模糊，经常会听到的一句话就是：“不要问，学就行了”，而所谓的学，说白了就是抄，反正大家都在抄，不抄白不抄，抄了还真不白抄，这对于原创者来说是极其不公平的，因此，版权问题也就成了网络媒体行业无法摆脱的痛。

网路媒体版权纠纷日益普遍

1.盗版侵权案件3大趋势据中国信息通信研究院表示，2017 年网络版权侵权案件呈现以下3大趋势：

（1）网络内容产业各领域案件分布变化较大，近半数为网络文字领域案件;

2017 年网络版权侵权案件类型分布（来源：中国信息通信研究院）

（2）通过PC 端网站侵权案件数量大幅增长，是侵权问题最严重的领域;

通过PC 端网站侵权案件数量分布（来源：中国信息通信研究院）

（3）网络版权侵权案件的地域分布继续呈现相对集中的态势，重点分布在北上广沿海地区。

网络版权侵权案件的地域分布（来源：中国信息通信研究院）

2.网络文学侵权状况详细分析网络文学用户在版权类型选择方面，虽然以正版为主，但盗版依然不容忽视。当前，随着用户版权意识的提升，正版网络文学确实得到了一定的保护，然而盗版问题依然较为严重，盗版文学依然有较大的市场需求。据艾瑞咨询《2016年中国网络文学版权保护白皮书》统计，2016年正版盗版小说都看的用户占50.4%。

图片来源：艾瑞咨询《2016年中国网络文学版权保护白皮书》

从网络盗版损失额度来看，2014年至2016年，网络文学盗版损失额增长速度虽然得到抑制，但是损失额仍在逐年增长，且损失额的来源主要是移动端。

图片来源：艾瑞咨询《2016年中国网络文学版权保护白皮书》

3.版权保护越来越重要十九大报告指出，要“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用”; 2017 年1 月，国务院印发的《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》提出，在立法方面，要推动修订完善知识产权法律、法规和部门规章;在执法方面，要加强“双轨制”保护，完善行政和司法保护两条途径有机衔接的保护模式，同时全方位加强社会共治。

2017年7月，国家版权局启动了“剑网2017”专项行动，加大保护和改善网络版权环境的力度。在腾讯起诉暴风《中国好声音（第三季）》盗播案中，法院判决其赔偿腾讯单集超100万元、6集总额606万元，创下北京地区单期综艺节目赔偿数额历史新高；网易诉YY侵犯著作权及不正当竞争，法院判决被告赔偿原告经济损失2000万元，创下目前网络游戏侵权最高赔偿额。4.网络版权保护越来越难（1）新型侵权形态层出不穷，增加了网络版权案件的执法难度，给网络版权执法带来很大困难。

（2）在“内容为王”的发展法则下，“独家授权”会影响用户获取内容的便捷性，不利于内容服务市场的良性竞争，这在网络音乐市场尤为明显。

（3）行业自律及内部管理依旧薄弱，经纪公司分配机制不透明、谈判能力不强、许可方式不灵活，无法适应网络环境下海量作品授权使用和报酬收取、分配的需要，网络版权社会保护仍需要大大加强。

（4）原创作品保护机制往往无法跨平台使用，对原创作品的保护思路大多停留在“一告一赔”、“一诉一罚” 的阶段。

国家版权局网络版权产业研究基地发布的《中国网络版权产业发展报告》显示，2017年我国网络版权产业的市场规模为6365亿元，较2016年增长27.2%。如何更好的打击网络盗版，保护网络版权，成为政府和市场共同面临的重大难题。5.中介平台利润分配不均经纪公司数据严重造假当前，网络媒体的传播大都借助中心化中介平台来进行推广，这就会涉及到利润分配问题，中心化中介平台和内容创作者之间利润该如何分配？内容创作者如何更公平地拿到报酬?是当前亟需解决的问题。

伯克利创新创业学院(Berklee Institute for Creative Entrepreneurship )经过研究发现，大部分内容收益并未落到真正的所有者口袋中，以音乐行业为例，20%-50%的内容费用没有支付给词曲的所有者。国内众多直播平台的利润瓜分也十分不合理，据相关报道称，某直播平台主播打赏分成仅占31%，且每月主播提现如果大于2万元，平台会收取5%的手续费，比银行贷款利率还高；此外，即便是利润分成最少的平台，也要占30%以上，而且大部分主播是没有底薪的，全靠观众刷礼物作为收入来源。

2017年斗鱼平台以“王者荣耀”主播人气数据造假为由拒绝发放工资，并宣布因广州铭泽文化传播有限公司和武汉智合睿达文化传媒有限公司在合作过程中存在使用不正当手段，刷高直播间人气等数据造假行为且情节严重，将永久封杀这两家公司，也充分说明了在内容创作者、经纪公司、中介平台之间存在利润分配矛盾、数据造假等严重问题。

区块链技术应用方案

直播之所以能够快速爆发，最核心的原因还是技术的成熟。例如中国H.265编解码的技术商用在全球处于领先，中国的云服务能力的不断提升，中国基于CDN的技术创新不断涌现等等。要说当下最火的，当然非区块链技术莫属，那么区块链技术为视频媒体带来哪些进步呢？1.区块链如何保护网络版权和交易数据真实可信区块链技术在数字版权保护（DRM）方面的应用或许能够帮助网络媒体更好的实现版权保护。当前DRM技术已经扩展到对数字版权的描述、交易、论证、保护、监控、跟踪和版权持有者的管理上，从而提供更加完善的数字内容保护措施。一般而言，数字版权管理系统包括加密、数字水印、存取控制、验证、安全通信协议、安全内容存储和权限描述语言等技术。DRM主要通过两大功能实现数字版权保护。

首先是通过数字版权保护和认证计费技术实现的数字内容的知识产权保护。其中数字版权保护技术可以有效的杜绝通过网络和计算机非法复制、传送数字信息产品；区块链具有的去中心化技术信任特性，使得通过区块链技术可以写入作品唯一的数字摘要Hash码，使原创作品不可伪造、不可篡改。同时面对版权市场海量版权作品，区块链技术能够让海量作品实时存证、确权、并得到司法鉴定中心的保护和认可，改变了以前传统的下线登记的耗时长、举证难、维权难的情况。认证计费技术是一套数字信息产品计费、认证、收费、报账的用户付款结算系统。

第二个功能是许可证获取技术。许可证获取是从DRM许可证服务器获取许可证的过程，以便允许设备播放受DRM保护的内容。相比众多版权保护办法或技术，区块链技术在版权保护中的优势主要有以下四点：（1）降低保护成本

区块链技术让版权保护系统不再需要来自第三方的监管，系统中的每个节点都能参与和审批每一笔交易，从而使得交易公开透明，有效的降低欺诈行为，降低监管成本，提高交易效率。

（2）提升安全性能

作为分布式存储数据库，区块链上每个节点都保存了一份完整的账本副本，任何一部分的节点出现问题，都不会影响网络其他部分继续运行，从而实现低成本、高安全性的版权保护系统。

（3）便于各方追踪

区块链上所有的交易都需要一组公钥／私钥来加密，并且永久不可篡改，任何在区块链上持有版权的人都会在区块链上有他们自己的公钥，数字作品所有者能够把版权和交易信息记录在区块链上，任何交易都能够被追踪和查询，并被充分证明。

（4）提升可扩展性

区块链技术能够根据不同的使用环境和版权交易需求，分叉出全新的版本，新版本的改变必须获得系统所有成员的认可，并且每个人都能获得相同的利益。“版权家”总经理黄清华表示：“区块链技术的优势就在于，形成的作品内容数字摘要Hash会储存在区块联盟链的所有服务器上，及时查证版权归属，配合监测服务迅速发现侵权行为并进行维权，减少了时间成本以及侵权行为产生的影响。2.区块链如何消除中介平台区块链技术能够创建一种对受众、内容提供者、媒体公司均有利的商业模式。通过建立起受众、内容提供者、媒体公司三者之间的直接联系，困扰媒体业的内容传播方式将迎刃而解，因为内容提供者不用再担心内容的版权问题、可以让内容以最合适的方式传播。

最重要的是，区块链将让所有用户为内容支付的钱都能够有效准确地到达所有者的口袋里，从而激发内容创作者的热情。

德勤关于区块链的报告提到，得益于区块链，媒体业的结构将发生巨大的变化。区块链技术将疏通内容聚合器、平台提供者等相关方，从而将市场力量转移到内容所有者身上。3.区块链技术提高交易效率区块链将大大提升内容交易参与方的效率，因为不再需要花费大量的时间和金钱去监管和核对合同和复杂的利益分配。此外，区块链带来的广告精准投放和应用，将使广告商的广告预算花得更加“物有所值”，提升其效率。

区块链技术正是通过去中介化平台、保护版权、提高交易效率，从而为网络媒体的发展开辟出新的道路。

区块链+网络媒体落地应用实例

1.国外版权保护公司

（1）Monegraph

Monegraph是由Pryor Cashman公司宣布推出一种数字艺术和媒体新平台，该平台试图建立一个基于区块链的系统来解决全球授权和版税分配问题。Monegraph将使艺术家们轻松构建智能合约和许可证来行使出售，授权，转售以及合成音乐的权利，并允许他们按照自己的计算来规定价格。对于买家们，该平台允许他们不通过经纪人就能直接获得这种权利，并且让他们能放心了解到，头衔和艺术家的归属都可以通过区块链技术得到证实。（2）Blockai

Blockai致力于帮助艺术家、摄影师和其他艺术工作者在区块链上注册作品版权，防止侵权行为。

2016年早期，Blockai筹集了54.7万美元种子轮资金，2017年，该公司还获得了一笔95万美元的融资。并更名为“Binded”，Binded上的一种永久性时间戳能够提供一种出版证明武器来帮助保护每一位创作者，能够发送停止和终止信或者DMCA 通知，以此强制网站删除受版权保护的作品，否则将依法承担法律责任。（3）SingularDTV

SingularDTV是基于区块链技术建立的去中心化影视娱乐平台，通过智能合约实现作品的版权管理、项目众筹和P2P发行，并让艺术家和创作者对作品的制作、发行、播放进行全周期的权益管理，SingularDTV的两大核心功能为：建立去中心化的影视权益管理和去中心化的付费视频播放。

2016年10月，SingularDTV在15分钟内完成750万美金的众筹目标。2017年3月，组建了区块链Lab CODEX——致力于开发，推广代币生态体系的研究设计实验室。2017年11月，SingularDTV 两大核心应用Tokit + LaunchPad（区块链上首个多元智能合约）及SingularX（专门服务艺术家的去中心化交易所）全面正式上线。（4）Mediachain

Mediachain 主要是帮助创建数字媒体的人将自己的身份与其作品关联起来，其核心产品是一个元数据协议，通过它内容创作者可以给自己的作品附加信息，并把该数据打上时间戳放到比特币的区块链里，然后放到InterPlanetary File System（IPFS）上。如果两方同时拥有相同的作品信息，为了保护双方来源的版权，Mediachain会进行自动调节，将两方签署的声明用同一个标识连接在一起，从而帮助作者更好保护版权，帮助用户更好地使用媒体平台，帮助开发者研发APP。（5）Ujo

Ujo音乐平台是菲尔·巴里与基于以太坊的项目孵化器Consensys合作打造的开放式平台，致力于支持创新音乐知识产品的管理，追踪知识产权的使用情况并实现自动化版权付费。

Ujo会給每一位音乐家一个地址作为身份认证，音乐家可以通过这个地址上传自己的音乐作品到平台上。平台通过区块链技术将数字文件的版权信息记录下来，并与数字音乐本身进行绑定，这样，音乐家就能够管理自己的身份和作品，获得个人作品的许可证明。消费者在平台上购买音乐时，音乐家则可以直接获得相应的收入。此外，音乐在被非法上传或者下载时，平台能偶迅速追查到产品泄漏源，从而实现音乐的版权保护。2.国内版权保护公司

（1）Show.One

Show.One 是一个基于ETH区块链基础设施的交互式直播分发SAAS平台，人们可以在其中建立自己的去中心化直播，比如：游戏，社交，电商，教育等。秀币（Showcoin）是它的发行代币，也是世界首个针对直播类数字娱乐内容分发服务和产品设计的数字加密虚拟货币。消费者直面内容生产者，实现了真正的“点—点”直播互动，将直播直线化，内容生产者收益实现最大化，用户也可以利用自身的行为对消费内容进行“投票”和消费，从而对内容生产者产生正向激励，促进直播产业良性可持续发展。（2）imTube

2018年4月，imTube在北京正式发布。imTube发起人娄中燚表示imTube将致力于利用区块链技术塑造全新的短视频内容生态。imTube通过分布式架构，建立开放式社区，形成短视频社交媒体。imTube生态圈中的内容生产者、内容受众、内容传播者和广告主不再受制于平台，实现了在去中心化体系下优质内容点对点的自由交易。同时，imTube还建立了广告机制和广告投放模式。imTube预计于2018年第三季度正式上线。

（3）亿书

亿书，是一个去中心化的数字出版平台。它利用区块链的加密签名技术和时间维度，实现版权保护;通过加密货币构建的激励体系鼓励分享与合作;利用侧链技术实现第三方开发者无缝集成，开发出各种去中心化的应用(Dapps)，进而打造出一个立体的生态系统，构建起一站式的出版发行平台。用户可以基于亿书网络构建起为个人、团体、企业提供出版发行服务的分布式自治机构(DAO)。同时，还为用户提供诸如版权交易、商品出售、项目众筹等多方面的应用服务。可以实现原创作者、投资者、出版商、受众、开发者的多方互动和利益分享。（4）纸贵

纸贵科技成立于2016年，是一家专注于区块链技术开发应用和互联网版权服务的高新技术企业，作为国内版权与区块链应用服务提供者，纸贵科技通过区块链重塑版权价值，打造可信任的版权数据库以及数字化版权资产交易平台，并提供侵权监测、法律维权、IP孵化等相关服务。2017年10月，纸贵与Ink Labs Foundation达成战略合作，共建全球文化新生态。

（5）原本

原本区块链是一个横跨全球五大洲部署节点、由国内多家顶尖媒体机构共同参与的去中心化联盟链。这让记录在原本链上的原创作品认证具有极强的公信力与不可篡改性。

一篇经过认证的作品，会将作者信息、作品信息、认证时间、授权协议等多维信息共同加密记入原本区块链中，生成独一无二的DNA标签。为原创作品赋予不可篡改的数字身份。作品无论传播到哪里，都能被溯洄到授权页面，相当于为作品打上了商品标签，帮助交易自助并持续地发生。（6）帧酷

2018年4月，基于区块链技术，致力于重构内容生态信用体系的多维度内容服务平台——“帧酷”（WWW.ZEEKU.CN）应运而生。平台从音视频内容的版权确权、智能分发以及内容变现三个核心价值点出发，打造内容价值闭环，利用区块链去中介化的信任机制、共识机制、公开透明和不可篡改等特性，将三个环节中的应用场景用区块链技术进行改造，把基于区块链技术的“确权、分发、变现”作为MCS模式的三大服务核心，为内容团队和MCN机构提供更为直接有效的方案，多维度解决内容创业中的核心痛点。六、去中心化平台如何盈利？中心化平台的收费途径通常有以下四种：（1）广告费用（2）中间商收取的佣金（3）顾客打赏主播礼物分成（4）会员特权，包括主播的会员特权和观众的会员特权两类。去中心化平台的开发过程主要包括一下几部分：（1）宣布开发一个去中心化平台，并向消费者销售代币并承诺将来提供服务（2）围绕你的平台建立一个社区（3）最后将承诺的服务交付给你的投资人（4）你的社区将获得这个产品或平台的所有权，然后你可以退出。商家能够直接从顾客那里获得收入而不需要向中介机构缴纳手续费，使得商家和顾客的成本大大降低。

很多人认为，去中心化的平台不收取中介费，开发者就无法收取介费用盈利了，那么是不是就不能盈利了呢？

并不是

中心化平台虽然可以通过以上四种途径来获取收入，但是平台的开发和维护费用是非常巨大的，包含了大量的人力和物资成本，这也是阻碍众多中心化平台盈利的主要原因

而去中心化平台你只需要开发产品的第一版或第二版。后续版本将由社区构建，这样的话成本就会大大降低，而且前期你可以获得一定的融资。更重要的是，因为去中心化平台能够提供成本更低的服务，能够吸引更多的人参与进来，如果越来越多的人进入这个社区，越来越堵的人开始持有并交易这种代币，那么代币的价值会快速增加（这个BTC和EOS就是很好的证明），而你的财富自然就会增加，正如比特币一样，当前比特币只有不到2％的代码是原始创作者Satoshi Nakamoto编写的，但他现在却拥有196亿美元的财富。

区块链的应用前景及挑战

1.前景

阻碍区块链技术应用的一个主要因素就是网速问题。2017年5G将逐步开始铺开商用，有希望能解决区块链高网速需求。工信部表示，5G不是简单的网络升级换代，而是全方位的重新构建。起源资本副总裁王晖认为：“5G商用对视频类产品尤其是短视频行业是重大的利好，将带来用户规模的大量增加。”

2.挑战

首先就区块链技术本身而言，第一，效率问题。区块链的效率会受制于区块膨胀的问题，因为区块链需要在每个节点存储一份数据进行备份，但随着日益扩增的海量数据，对其存储空间技术的要求也会日益增高。第二，资源问题。区块链以信息透明和公开性为其显著特征，但区块链消息的广播也易引致广播风暴，从而消耗大量底层网络宽带，甚至导致网络性能集体下降甚至瘫痪，同时其网络算力所消耗的电力资源问题也让其成为科技领域的高耗能产业；第三，哈希值的生成花费巨大，它是根据文件大小、时间、类型、创作者登记算出来的，单一因素的细微改变都可能引起最终结果的巨变，这样就会增加过程成本。

此外，除了其自身技术问题成为未来考量外，技术与版权结合所带来的版权理论及市场监管和法律法规等问题也需要去谨慎的评估和分析，如此才能实现热技术下的冷思考，从而理性看待区块链技术在版权领域的应用与发展态势。